Okazuje się, że wymiana nie jest tania.
Peter Stormare to legenda Hollywood. Nieważne, czy znacie go z inscenizacji Ingmara Bergmana pt Mała wioskajako zniewalająco mroczny i bezwzględny Gaear Grimsrud Fargoróżne role postaci pobocznych w hitach kinowych, takich jak Armagedon, Wielkiego Lebowskiego, Źli chłopcy IIlub pingwin kapral w Madagaskar franczyzy, to rodzaj aktora, który wie, jak bawić, nawet jeśli nie do końca rozpoznajesz tę twarz lub głos.
Dziś Stormare przyciąga uwagę hitem innego rodzaju. To facet, którego możesz nie do końca rozpoznać, grając dla Zastępcy Call of Duty: Black Ops 6kampanię marketingową.
Ten marketing jest całkowicie niezwiązany z ponurą historią szpiegów wojennych w nadchodzącym tytule i kręci się wokół kultury fanów wokół Call of Duty'a zamiast tego franczyza. W ciągu ostatnich kilku tygodni Zastępca Stormare'a zastępował ludzi w ich prawdziwej pracy, aby mieli czas na grę w Callof ObowiązekOczywiście.
Ale tym razem Zastępca Stormare'a przeniósł to na inny poziom. Jak dotąd pojawiał się w programie Shannon Sharpe, aby zastąpić muzyka Fat Joe, kopiować kultowe rozmowy prezentera Sky Sports Mike'a Wedderburna i przygotowywać zawodnika MMA Andersona Silvę.
W nowym wywiadzie dla Variety dyrektor ds. marketingu Activision Tyler Bahl ujawnił, że ta kampania marketingu wirusowego nie jest tania. W rzeczywistości, jego słowami, jest to skala każdego „największego hitu kinowego, który miałby premierę w tym roku”.
Żeby ująć to trochę w kontekście, tegoroczny niewypał filmu o grze wideo, Pograniczamiał budżet marketingowy w wysokości 30 milionów dolarów i budżet produkcyjny w wysokości 150 milionów dolarów. Ostatecznie film zarobił tyle, że wystarczyło na marketing i tylko marketing.
Dla kontrastu, Film Super Mario Bros Produkcja kosztowała 100 milionów dolarów, a budżet marketingowy wynosił 150 milionów dolarów. Film Illumination i Nintendo zarobił 559 milionów dolarów netto, ale to, co jest tu naprawdę istotne, to skala budżetów marketingowych w tych filmach.
W rzeczywistości, Film Super Mario Bros mieści się w niższym przedziale budżetów produkcyjnych, gdyż Disney i Pixar wydają zwykle na realizację swoich filmów aż 200 milionów dolarów. Filmy mogą obecnie kosztować na rynku nawet 100 milionów dolarów, a nawet więcej, szczególnie jeśli wytwórnie filmowe oczekują dużych zwrotów z dużego zaangażowania.
Myślenie o hitowym filmie jest podejściem Activision i Microsoft Call of Duty: Black Ops 6. Jeśli główni dyrektorzy Microsoftu spodziewają się dużych zysków w związku z przejęciem Activision Blizzard King, nie ma lepszego miejsca, aby się temu przyjrzeć niż Call of Duty'a.
A ponieważ Microsoft wydał jeszcze więcej dużych pieniędzy, aby rozgłosić tę informację, zdecydowanie podniósł ten pułap. Ale nazwijcie mnie szaleńcem, mogą po prostu osiągnąć tak hitową sprzedaż, na jaką liczą.