Satya Nadella rozmawiała z akcjonariuszami Microsoftu o działalności firmy w zakresie gier podczas ich ostatniego dorocznego zgromadzenia akcjonariuszy. Co ciekawe, jego wypowiedź mogła nie zostać poprawnie zinterpretowana nie przez akcjonariuszy, ale przez graczy.
Po pierwsze, znaleźliśmy całość na dedykowanej stronie Microsoftu poświęconej stronie Dorocznego Zgromadzenia Akcjonariuszy w 2024 r., tutaj. Firma Microsoft udostępnia zarówno całe nagranie wideo spotkania, jak i pełną transkrypcję. Poniżej publikujemy pełne oświadczenie Nadelli, ale możesz także obejrzeć wideo o godzinie 01:16:36 (niestety format nie pozwala na sygnatury czasowe).
Jak donosiły zaufane serwisy, takie jak Windows Central i XboxEra, wiele uwagi poświęcono Nadelli, która powiedziała: „na nowo definiujemy, co to znaczy być fanem Xbox”. Chociaż trafiło to na nagłówek, niewiele mediów wyjaśniło to w kontekście jego pełnego oświadczenia.
Przeanalizujemy więc pytanie, które mu zadano, i dodamy komentarz do jego odpowiedzi. Zauważ, że nie jest on w tej samej sytuacji co Phil Spencer czy Matt Booty, wiedząc, że gracze będą słuchać dokładnie ich słów. Oto, co szefowie Phila i Matta myślą o biznesie i co mówią ludziom, którzy wspierają finansowo Microsoft.
W okresie poprzedzającym to pytanie Nadella wraz z innymi osobistościami Microsoftu, takimi jak Brad Smith i Amy Hood, odpowiadał na wiele pytań dotyczących sztucznej inteligencji, a także innych tematów. Gdy Nadella została zapytana o branżę gier, był jedyną osobą, która udzieliła odpowiedzi.
Oto pytanie, na które Nadella musiał odpowiedzieć:
„Oprócz sztucznej inteligencji akcjonariusze są również zainteresowani naszą działalnością związaną z grami i naszym przejęciem Activision Blizzard King. Satya, jak się czujesz w związku z wczesnym zwrotem tej inwestycji i postępem w realizacji naszej ogólnej strategii gier w ciągu ostatniego roku?”
Nadella mówi, że naprawdę dobrze czuje się w miejscu, w którym obecnie znajduje się Microsoft, i przyznaje, że premiera COD jest co roku szczególnym wydarzeniem w branży gier.
Określa gry mianem „kategorii świeckiego wzrostu” i nie było to modne hasło, które wymyślił w locie. Investopedia podaje, że „w finansach słowo świecki to opisowe słowo używane w odniesieniu do działań rynkowych, które mają miejsce w dłuższej perspektywie”. Mówiąc wprost, Microsoft nie widzi, aby branża gier wideo ulegała łatwym wpływom trendów rynkowych i konsumenckich w taki sam sposób, w jaki biznes związany z systemami Windows lub Surface porusza się cyklicznie. Zamiast tego gry wideo charakteryzują się albo długimi okresami strat, albo długimi okresami wzrostu.
To wyjaśnia, dlaczego Microsoft przez ostatnią dekadę był cierpliwy wobec swojego biznesu Xbox. Ale kiedy Nadella powiedział, że po generacji Xbox One postanowili zwiększyć ilość gier, był to odważny wybór. Ogromne ryzyko i ogromna nagroda Call of Duty'aopłaciło się.
Następnie Nadella opowiedział o „wprowadzaniu wszędzie radości z grania” i o wirusowym frazie ze słowami „możliwość korzystania z konsoli Xbox na wszystkich swoich urządzeniach”.
Ale potem Nadella opowiada o swojej strategii dotyczącej treści Activision. Dla tych, którzy mogą nie pamiętać, Activision, w tym Blizzard i King, uczyniło Microsoft głównym wydawcą na PlayStation, PC i urządzenia mobilne, jeszcze zanim zaczęli testować wody w swojej wieloplatformowej strategii.
Gracze mogli od razu pomyśleć o swoich konsolach Xbox, ale inwestorzy mogą być bardziej zrównoważeni, jeśli chodzi o biznesową stronę tego problemu. A od strony biznesowej inwestorzy ci wiedzą, że Microsoft nie może jeszcze uruchomić sklepu mobilnego z grami na konsolę Xbox. Ale Nadella może teraz porozmawiać o swojej strategii Activision, ponieważ Saga Candy Crush I Call of Duty: Warzone są teraz na iPhonie i Androidzie.
Z pewnością może występować problem wśród graczy, którzy natychmiast szukają dowodów na rzeczy, które potwierdzają to, w co już wierzą, bez cofania się o krok, aby logicznie przemyśleć wszystko. Chociaż właściciele Xbox mają rację, martwiąc się, czy ich konsole nadal będą miały wartość, jeśli więcej gier Microsoftu pojawi się na innych platformach, nie jest to piątyt lub 6t dymiąca broń, której szukają.
Faktem jest, że Microsoft jest już główną 3rd wydawca imprezowy, konkurujący z EA i Rockstar Games w tym samym czasie, w którym jest z nimi partnerem. Microsoft ma takie same relacje z konkurentami/partnerami, takimi jak Linux Foundation, Google, Apple i oczywiście Sony.
Fani Xboxa próbujący kręcić narrację wokół przywództwa Microsoftu mogą nie zakończyć się dla nich dobrze. Nawet jeśli zadaniem Microsoftu jest utrzymanie zaufania konsumentów, jeśli wściekli fani zniszczą tę relację, szukając kozłów ofiarnych, Microsoft może równie dobrze skoncentrować swoją strategię gier na innych graczach.
Pełne komentarze Nadelli można przeczytać poniżej.
„Tak, to znaczy, czuję się bardzo, bardzo dobrze w związku z tym, gdzie jesteśmy w grach. Tak naprawdę to obecnie jest szczyt sezonu na gry, oczywiście z Black Ops i nowym Call of Duty, i fantastycznie było widzieć premierę i otaczający ją marketing, szum wokół niej i miłość do gier .
Jeśli się nad tym zastanowić, to prawda, wybraliśmy kategorię świeckiego wzrostu w rozrywce, którą naszym zdaniem są gry, i powiedzieliśmy: „zwiększmy wysiłki”, i od tego czasu jest to pasja Microsoftu.
Prawdę mówiąc, myślę, że Flight Simulator wystartował jeszcze przed Windowsem lub Officem, więc jest to jedna z najdłuższych franczyz w tej firmie. Dlatego powiedzieliśmy: nieśmy radość z grania wszędzie. I dlatego nawet te reklamy Xbox, w których na nowo definiujemy, co to znaczy być fanem Xbox, dotyczą możliwości korzystania z Xbox na wszystkich swoich urządzeniach.
Zatem nasza strategia dotycząca zawartości Activision jest teraz w pełni skuteczna. Czujemy się fantastycznie z postępem, jaki poczyniliśmy. A co ważniejsze, myślę, że w dłuższej perspektywie jako firma możemy wnieść to, co najlepsze w innowacjach w zakresie sztucznej inteligencji, innowacji w chmurze, innowacji w konsolach i komputerach PC, aby tworzyć najlepsze gry, z których będą mogli cieszyć się gracze na całym świecie.